얼마 전에 네이버가 직접 운영하는 네이버 검색 공식 블로그를 찾아보게 되었는데, 네이버 검색 관련 포스트 중 ‘네이버 통합검색의 원리‘라는 글이 매우 흥미로웠습니다.
운영자는 이 포스트를 통해 네이버 통합검색 서비스에 숨겨진(?) 원리를 설명했는데요, 결국 요약하자면 ‘콜렉션 별로 각각 다른 랭킹이 적용(Multi-Ranking System 멀티랭킹시스템)되며 콜렉션 자체끼리도 랭킹이 적용되고 있다(Naver Collection Ranking 콜렉션 랭킹)’는 사실입니다.
네이버 검색 공식 블로그에서 그림으로 표현한 것을 제가 조금 더 쉽게 이해할 수 있도록 수정해 본 그림입니다.
오늘은 이 원리 중 1차 랭킹인 ‘멀티랭킹시스템‘에 대해서 먼저 이야기해보려고 합니다.
기본적으로 네이버 통합검색을 이용하면 검색창에서는 검색결과가 ‘이미지’ ‘동영상’ ‘뉴스’ ‘까페’ ‘블로그‘등 특성에 따라 분류가 되어서 한 페이지 상에 보여지게 되는데요 이러한 각각의 기본 단위를 ‘콜렉션’ 이라고 합니다. 네이버에서 제공하는 콜렉션 만해도 ‘이미지’ ‘동영상’ ‘뉴스’ ‘까페’ ‘블로그‘외 에도 ‘웹’ ‘지역정보’ 등 수 십 여 개에 달한다고 하는데요, 이러한 각 콜렉션 별로 그 특성에 따라 각기 다른 랭킹 모델을 가지고 있다고 합니다. 
예를 들어, ‘뉴스’ 콜렉션의 경우에는 그 뉴스 콘텐츠의 신선도(!)가 중요하게 반영된다고 하고요 ‘지식인’ 콜렉션의 경우에는 이러한 최신성 뿐만 아니라 질문과의 유사도, 답변자의 신뢰도까지 고려된다고 하네요. 이러한 멀티랭킹시스템을 통해서 제일 양질의 정보라고 생각되는 콘텐츠가 각 콜렉션 별로 가장 상위에 노출이 되게 되는 것 인거죠.
뿐만 아니라 각각의 콜렉션의 랭킹모델이 서로 미세하게 조율이 되어있어 검색 결과창에서 전체적으로 중복이 없는 결과를 보여주도록 한다고 합니다. 예를 들어 검색창에 ‘김연아’라는 키워드를 입력하여 검색 결과창을 보면, 정말 다양한 콜렉션이 나오면서 각각 김연아의 기본적인 인물정보는 물론 블로그나 지식인 콜렉션을 통해 김연아 선수에 대한 관심과 루머 등도 알 수 있고 관련 뉴스, 미니홈피, 팬까페, 사진, 동영상 등 다른 컬렉션과 중복되는 결과를 피하도록 되어있다는 것이죠.
SEO(검색엔진최적화)측면에서 이러한 네이버의 멀티랭킹시스템을 이해하고 내 블로그에 올린 포스트가 ‘블로그‘ 콜렉션상에서 상위에 노출되게 하려면 결국 블로그 콜렉션 내부에서 뿐만이 아니라 다른 콜렉션에서 이미 노출된 정보와는 차별화된 양질의 정보를 포스팅해야 되는 것이죠. (이러한 원리로 뉴스의 내용을 그대로 복사한 포스트로는 장기간 상위에 노출되기는 힘들다고 할 수 있습니다) 다음 포스트에서는 네이버 통합검색의 2차 랭킹 시스템인 ‘콜렉션 랭킹시스템’에 대해 더 자세히 다루어 보겠습니다.
[...] 통합검색의 ‘멀티랭킹시스템(Ranking System)‘에 대한 지난 포스트에 이어서 오늘은 네이버 콜렉션 랭킹 시스템(Naver [...]
좋은글 잘 읽고 갑니당